Marketing & Digital

Un cahier des charges pour un site web formalise l’ensemble des spécifications techniques, fonctionnelles et graphiques d’un projet de création ou refonte de site internet. Il sert de référence contractuelle entre vous et votre prestataire (agence, freelance, développeur), garantit que tous comprennent les mêmes attentes, et facilite le pilotage du projet jusqu’à la recette finale. […]

Le marketing direct désigne l’ensemble des techniques de communication personnalisée qui s’adressent directement à un public ciblé (clients ou prospects) pour générer une réponse immédiate et mesurable. Contrairement au marketing de masse qui diffuse un message générique à une large audience, le marketing direct établit un lien individualisé avec chaque destinataire via des canaux comme

Le CRO marketing (Conversion Rate Optimization ou optimisation du taux de conversion) consiste à améliorer systématiquement le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée sur votre site : achat, inscription, demande de devis, téléchargement. L’avantage majeur du CRO : augmenter vos conversions sans dépenser plus en acquisition de trafic, améliorant ainsi directement votre ROI et

L’inward marketing désigne principalement l’inbound marketing ou marketing entrant : une approche qui consiste à attirer naturellement des prospects vers votre entreprise via du contenu de valeur, plutôt que d’aller les chercher avec des techniques intrusives. Le terme peut aussi faire référence au marketing interne orienté vers les collaborateurs (employee advocacy, marque employeur), mais l’usage

L’arborescence site web désigne l’architecture de l’information qui organise l’ensemble des pages et contenus en hiérarchie logique. Elle détermine comment les visiteurs et les moteurs de recherche naviguent dans votre structure du site, influençant directement l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Une arborescence bien conçue garantit que chaque page est accessible en 3 clics maximum,

Les métiers du marketing se divisent en six grandes familles : stratégie produit/marque, acquisition et performance digitale, relation client et CRM, création de contenu, analyse data et études, événementiel. Chaque famille regroupe des postes accessibles du bac+2 au bac+5, avec des profils très variés : créatifs pour le brand content, analytiques pour la data, techniques

Le marketing opérationnel regroupe l’ensemble des actions concrètes et tactiques déployées sur le terrain pour atteindre les objectifs commerciaux d’une entreprise. Il transforme la stratégie marketing en campagnes mesurables (publicité, promotion, distribution) sur le court et moyen terme, là où le marketing stratégique fixe la vision et le positionnement à long terme. Les deux sont

Un objectif de communication définit précisément ce que vous voulez accomplir auprès de votre cible grâce à vos actions de communication : accroître votre notoriété, améliorer votre image de marque ou déclencher une action spécifique. Bien formulé, il guide le choix de vos messages, canaux et KPIs de mesure, transformant une stratégie de communication vague

Le terme « assistant digital » désigne deux réalités distinctes : un métier humain (l’assistante digitale qui gère les tâches administratives et marketing en ligne) et un logiciel d’intelligence artificielle (l’assistant numérique qui automatise interactions et processus). Cette double signification crée souvent de la confusion dans les recherches et les offres d’emploi. Cet article clarifie les deux

Une charte graphique logo incomplète sur les dimensions provoque immanquablement des problèmes : logo pixelisé sur le site web, illisible sur une carte de visite, déformé sur les réseaux sociaux. Définir correctement la taille minimale logo, la zone de protection et les déclinaisons par support garantit une cohérence visuelle sur tous les canaux. Ce guide